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试卷
第三章 市场营销与品牌管理 - 第三节 市场营销组合策略
第三章 市场营销与品牌管理 - 第三节 市场营销组合策略
题目总数:21
总分数:21
时间:不限时
第 1 题
单选题
某企业共计生产2种洗衣机、4种电冰箱和5种空调,则该企业产品组合的长度为()。
A.
2
B.
3
C.
4
D.
11
第 2 题
单选题
某企业推出新产品时制订了一个较高的价格,目的是在短期内获得高额利润,该企业采用的新产品定价策略是( )
A.
市场渗透定价策略
B.
撇脂定价策略
C.
温和定价策略
D.
心理定价策略
第 3 题
单选题
生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是( )
A.
推动策略
B.
拉引策略
C.
销售促进
D.
人员推销
第 4 题
单选题
某企业生产4种产品,每种产品下各分别有3个、5个、2个、6个品牌,该企业的产品组合长度为( )。
A.
4
B.
6
C.
14
D.
16
第 5 题
单选题
某企业在原有产品的档次的基础上增加高档产品的生产,此种产品组合策略属于( )
A.
向上延伸策略
B.
向下延伸策略
C.
双向延伸策略
D.
混合延伸策略
第 6 题
单选题
设备更新属于产品组合的( )策略。
A.
扩大产品组合
B.
缩减产品组合
C.
产品线延伸
D.
产品线现代化
第 7 题
单选题
在产品生命周期的( )阶段,市场营销策略以强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度为重点。
A.
介绍期
B.
成长期
C.
成熟期
D.
衰退期
第 8 题
单选题
在企业定价的影响因素中( )影响企业产品价格的上限。
A.
市场需求
B.
成本
C.
市场竞争
D.
企业性质
第 9 题
单选题
某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格,该产品的单位产品成本为800元,企业希望获得20%的预期利润,则该产品的单位产品价格应为()
A.
800
B.
960
C.
1000
D.
1200
第 10 题
单选题
某企业在新产品上市之初,将价格定得较低,利用价廉物美迅速占领市场,取得较高市场占有率,以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是()
A.
撇脂定价策略
B.
市场渗透定价策略
C.
温和定价策略
D.
心理定价策略
第 11 题
单选题
对卖方比较有利的促销组合策略是()
A.
价格策略
B.
拉引策略
C.
品牌联想度
D.
推动策略
第 12 题
单选题
某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2 200元、560元和180元,则该企业服装产品的产品组合定价策略为( )。
A.
产品线定价策略
B.
备选产品定价策略
C.
产品束定价策略
D.
副产品定价策略
第 13 题
单选题
电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多,这种定价方式是( )。
A.
备选产品定价
B.
产品线定价
C.
副产品定价
D.
产品束定价
第 14 题
单选题
某企业在其干脆面产品中放人随机的动画人物卡片属于()包装策略。
A.
分量
B.
附赠品
C.
个别
D.
分等级
第 15 题
单选题
生产商利用广告和公共关系手段,极力向消费者介绍产品,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是()。
A.
推动策略
B.
拉引策略
C.
销售促进
D.
人员推销
第 16 题
单选题
电视营销属于下列促销策略中的()。
A.
促销组合
B.
公共关系
C.
冠名广告
D.
直复营销
第 17 题
多选题
企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有()。
A.
扩大产品组合
B.
集中产品组合
C.
缩减产品组合
D.
延伸产品线
E.
分散产品组合
确定
第 18 题
多选题
下列说法中属于产品成熟期特征的有()。
A.
市场竞争最激烈
B.
市场需求量增长迅速
C.
生产批量大,产品成本低
D.
销售费用较高
E.
产品价格上升
确定
第 19 题
多选题
企业的定价目标有()。
A.
维持企业生存
B.
长期利润最大化
C.
市场占有率最大化
D.
维护企业和产品形象
E.
客户满意度最大化
确定
第 20 题
多选题
下列属于新产品定价策略的有()。
A.
市场渗透定价策略
B.
产品线定价策略
C.
撇脂定价策略
D.
产品束定价策略
E.
温和定价策略
确定
第 21 题
多选题
企业常用的定价方法主要有( )。
A.
成本导向定价法
B.
战略导向定价法
C.
需求导向定价法
D.
供给导向定价法
E.
竞争导向定价法
确定