管理学及市场营销随练

第 1 题单选题

生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激，由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为（）战略。

A.

拉式

B.

推式

C.

整体

D.

顾客

第 2 题单选题

实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以_______为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益．

A.

企业赢利

B.

企业经营目标

C.

保护生态环境

D.

满足股东利益

第 3 题多选题

根据消费者的购买态度划分的购买类型，以下表述正确的有（）。

A.

习惯型指消费者由于对某种商品或某家商店的依赖、偏爱而产生的经常、反复的购买

B.

冲动型指消费者容易受商品促销努力的刺激而产生的购买行为

C.

理智型指消费者在每次购买前对所购的商品，要进行较为仔细研究比较

D.

经济型指消费者购买时特别重视价格，购买时小心谨慎和疑虑重重，常常会犹豫不决而中断购买

确定

第 4 题单选题

某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细分市场的变量是

A.

地理变量

B.

人口变量

C.

心理变量

D.

行为变量

第 5 题单选题

（）实施的前提条件是市场规模有限，大多数的消费者已知晓该产品，并且愿支付高价，而此时市场潜在竞争压力也较小。

A.

快速撇脂策略

B.

缓慢撇脂策略

C.

快速渗透策略

D.

缓慢渗透策略

第 6 题单选题

市场营销者不仅要了解有多少消费者需要其产品，还要了解他们是否有能力购买，研究者把“有支付能力和愿意购买某种物品”定义为（　　）。

A.

需求

B.

需要

C.

欲求

D.

欲望

第 7 题单选题

从组织创新的角度看，传统企业组织(有的学者称之为'命令—控制式组') 的致命弱点是_____．

A.

高度集权

B.

效率低下

C.

执行过时的营销观念

D.

阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播

第 8 题单选题

化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于( )

A.

相关包装策略

B.

多用途包装策略

C.

分等级包装策略

D.

附赠品包装策略

第 9 题多选题

在组织创新中，横向协调的变革与创新的措施包括（）。

A.

人员协调、相关工序之间的服从制度

B.

主动协调、工作渗透的专业搭接制度

C.

垂直领导、工位衔接的专业控制制度

D.

对常规性管理业务推行规范管理制度

确定

第 10 题单选题

下列哪一项活动不属于预先控制：（）

A.

市场调查

B.

现金预算

C.

产品质量检测

D.

安全教育

第 11 题单选题

从政府组织体制上说，横向上任何一级政权机关可大致分为三个分系统，下列不属于此系统的是_____。

A.

国家权力机关决策分系统

B.

立法机关决策子系统

C.

政府(狭义)决策分系统

D.

政党决策分系统

第 12 题单选题

_______是企业营销部门与其他职能部门之间、企业与外部环境之间联系沟通和协调行动的专门机构．

A.

关系管理机构

B.

人事部门

C.

广告部门

D.

宣传部门

第 13 题单选题

韦伯认为，现代行政体系所有社会组织和活动必须遵循的基本原则是_____。

A.

公平原则

B.

理性化原则

C.

效率原则

D.

权变原则

第 14 题单选题

以下何类决策最不适于采取程序性决策法：（）

A.

车间作业的安排

B.

常规物资的订购

C.

财务报表的分析学

D.

组织结构的改变

第 15 题单选题

产业用品市场营销的促销工具有多种，其中排在第一位的促销方法是 ( )

A.

人员推销

B.

销售促进

C.

D.

宣传

第 16 题单选题

（　）认为企业管理的核心是“流程”，即一套完整的、贯彻始终的、共同为顾客创造价值的活动，而不是一个个专门化的“任务”。

A.

战略管理理论

B.

跨文化管理理论

C.

行政组织理论

D.

再造理论

第 17 题单选题

领导的实质是_____

A.

沟通和激励

B.

权利与依赖

C.

追随与服从

D.

影响与强制

第 18 题单选题

在负需求的情况下，市场营销管理的任务是 ( )

A.

改变市场营销

B.

刺激市场营销

C.

开发市场营销

D.

协调市场营销

第 19 题单选题

（　）的重点在于组织成员之间在权力和利益等资源的重新分配。

A.

人员变革

B.

结构变革

C.

技术变革

D.

组织文化变革

第 20 题单选题

美国著名领导学家科维认为领导者必须遵循人类的一些自然原则，比如安全感、指引、智慧、公正、诚实、信任、正直、善良等原则。你认为他是从_____角度来理解领导的。

A.

权力

B.

对人的认识与理解

C.

与组织和群体成员的联系

D.

领导的风格、作风以及营造出来的组织、群体氛围